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火山小视频广告新玩法大视窗助力唯品会营销增效
更新时间:2019-06-22 04:55:24 点击数:94 

  近期,唯品会在火山小视频投放了一支大视窗广告,实现了从曝光到转化的营销目标升级。这支大视窗广告的成功,对电商行业信息流广告的投放具有深刻的借鉴意义,同时基于此,可以深入探究信息流广告带给品牌的营销升级路径,及其背后蕴藏的营销价值。

  在互联网飞速发展的如今,《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示:截至2018年底,短视频覆盖了超过6亿用户,预估市值高达118亿元。随着5G商用化大规模落地,短视频的市场规模仍有百倍增长空间。结合唯品会大视窗广告,可以进行营销趋势的分析。

  说到大视窗广告,或许很多熟悉火山小视频广告的用户都看过,指的就是将原本容纳两支视频预览的屏幕空间,进行融合,获取横屏观看体验,让品牌的创意内容得到更大的展示空间。

  当然,整支广告画面并未死板的平均一分为二,而是根据广告背景音的变换,分别切换左右镜头的视角大小,让观众能够跟随广告进度,抓住重点,始终把注意力放在品牌主力诉求点上,这也确保了双镜头视角播放的流畅性。

  从静态到动态的转变,可以很好地利用色彩和素材,制造出视觉冲突,让观者的视线跟随广告片,形成视觉互动,小小一面手机屏幕,也可以带来沉浸式广告体验。

  以唯品会这支视频广告为例,可以发现,在形式上,它依托了火山的大视窗广告价值,在创意上,则延续品牌画面引导,文字辅助的一贯风格。形式价值和创意价值的总和,加成媒体价值,就构成了品牌广告价值,火山小视频广告从某种意义上来说,便实现了视频营销形式的回归。

  从唯品会的这支广告片可以看出,放置于平台首刷可见的位置,曝光力度强势,而60秒时长的广告,主力营销诉求点获得了反复展示,当用户打开火山小视频时,能够迅速获取有效的推广信息,这与其他信息流广告相比,有着显而易见的优势。

  帮助品牌定位营销点、反复打透营销点,让品牌有技巧地重复营销信息,但不引起用户反感,火山小视频广告投放的“智慧”是助力品牌推广的“最强助攻”。

  品牌营销的终点在于信息展示带来的购买转化效果,如果广告在调动起用户的购买热情后,要越过很繁琐的流程,才能进行购买操作,这会极大挫伤用户购买热情,也耗费了广告主在内容和形式方面的投入。

  而火山大视窗广告在购买转化方面也提供了解决方案,为用户提供了深接触的机会。也就是说;用户在观看广告视频时,能够通过点击进入品牌专属展示页,从而获得更多自己感兴趣的营销信息。

  如果用户希望迅速达成购买,可以便捷跳转进APP下载页面、或通过外链进入APP端,浏览更多商品,或进行购买操作。这一操作构建了从品牌曝光到产品购买转化的营销闭环。

  火山小视频广告创意出击,未来必将在营销形式上与行业碰撞激发出更多灵感,为品牌主带来更多新玩法和新助力!

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